삼성전자가 구글을 버리는 이유는?
삼성전자가 구글 대신 새로운 선택을 고려하고 있다는 소식이 화제를 모으고 있습니다.
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스마트폰 검색엔진 MS '빙' 변경 추진… 챗GPT가 바꾼 판도
아직 삼성이 최종적으로 구글과 결별 후 MS와 새롭게 손을 잡게 될지에 대해선 결정되지 않았지만 지난 10년 사이 스마트폰 시장에서 세를 키워온 삼성이 협상에서 우위에 설 수 있게 됐다는 점은 부인하기 어려워 보인다. 삼성이 스마트폰 사업을 시작하면서부터 구글의 안드로이드 OS를 채택하고 기본 검색엔진으로도 구글을 쓰는 등 구글은 삼성에게 절대적인 존재였지만 AI 검색시장이 등장하며 판세가 달라지기 시작했다는 점에서 귀추가 주목된다.
구글 모회사 알파뱃 주가 하락세… 검색시장 1위 "첫 균열"
구글 내부 뿐만 아니라 주식시장도 민감하게 반응했다. 구글의 모회사인 알파뱃의 주가는 지난 17일(현지시간) 미국 증시에서 장중 3% 가까운 하락세를 기록했다. 반면 MS 주가는 1% 가까이 올랐다.
안드로이드 대표 주자 삼성, AI시대 맞아 구글과 위상 뒤바껴
지난 25년 넘게 검색시장에서 왕좌를 차지하고 있던 구글 입장에선 삼성과 이번 스마트폰 기본 검색엔진 계약 연장에 성공하지 못하면 앞으로 사업에 파급이 클 것이라는 전망도 나온다. 특히 최근 '챗GTP' 열풍이 불면서 MS의 검색엔진 빙이 급부상했는데, 상대적으로 구글이 이 같은 AI 검색엔진 개발에 뒤쳐졌다는 평가가 더해져 내부적으로도 타격이 큰 상황이다.
1. 독자 생태계 구축의 필요성
삼성은 오랫동안 구글 안드로이드를 기반으로 스마트폰을 개발해왔습니다. 하지만 그 과정에서 OS, 앱 스토어, 서비스 등 핵심 영역에서 구글에 지나치게 의존해 왔다는 평가를 받고 있습니다. 이런 구조는 삼성의 브랜드와 수익 모델에 한계를 가져왔습니다.
이를 해결하기 위해 삼성은 독자적인 생태계 구축을 시도하고 있습니다. 대표적으로:
- 갤럭시 스토어 확대
- 삼성 인터넷 브라우저, 삼성 페이 등 자체 서비스 강화
- Tizen OS 개발 및 웨어러블 기기 확대 적용
이러한 흐름은 결국 구글 의존도를 낮추고, 애플처럼 완성형 생태계를 지향하겠다는 의도로 해석됩니다.
2. 구글과의 갈등 요소 증가
삼성은 최근 구글과의 방향성 차이를 겪고 있습니다. 대표적인 예로는:
- 구글 기본 앱 강제 탑재 문제: 구글은 제조사에게 자사 앱을 기본 탑재할 것을 요구하며 광고 수익을 독점하는 구조입니다.
- AI 경쟁 심화: 삼성은 자사 AI ‘갤럭시 AI’를 강화하고 있으며, 이는 구글의 AI 서비스와 직접 충돌합니다.
- 광고 및 수익 분배 문제: 구글이 광고 수익의 대부분을 가져가는 구조에서, 삼성은 자사 브랜드 가치를 제대로 활용하지 못하고 있습니다.
이러한 갈등 요소는 삼성에게 ‘탈구글’이라는 선택지를 더욱 현실적으로 만들고 있습니다.
3. 마이크로소프트와의 협력 강화
흥미롭게도 삼성은 최근 구글 대신 마이크로소프트와의 협력을 확대하고 있습니다. 특히:
- 빙(Bing)을 검색 기본 앱으로 검토
- MS Copilot과의 연동 강화
- 갤럭시북 시리즈와 Windows 생태계 통합
이러한 협력은 AI 기반의 차세대 기기에서 MS와의 시너지를 창출하고,
구글 중심 생태계에서 벗어나려는 움직임으로 해석됩니다.
4. 소비자 경험 강화가 핵심
궁극적으로 삼성은 ‘갤럭시 사용자 경험’에 대한 통제력을 높이려 합니다. 이는 하드웨어는 물론 소프트웨어, 서비스, 보안까지 포괄하는 영역으로, 삼성은 구글 없이도 이 모든 것을 아우를 수 있는 시스템을 만들고자 합니다.
이는 소비자에게 더 통일된 UX를 제공하고, 장기적으로는 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략입니다.
5. 탈구글, 현실이 될까?
삼성전자의 ‘구글 버리기’는 단순한 전환이 아닙니다. 이는 생존과 성장, 그리고 애플에 맞선 독립 생태계 구축을 위한 결정입니다. 물론 완전한 탈구글은 단기간에 어렵겠지만, 그 움직임은 이미 시작되었습니다.
앞으로 삼성의 선택이 어떤 결과를 낳을지, 글로벌 시장은 주목하고 있습니다.